万隆优配 权谋、死亡循环、个性测试：《女王的游戏》的流量密码
（图/《女王的游戏：盛世天下》）
9月22日，互动影游《女王的游戏：盛世天下》全平台销量突破100万份。在这款游戏中，玩家以武则天为原型的“武元照”视角开局，一步踏错就可能迅速死亡。游戏引发了网友在社交媒体上的热议。它的流量密码是什么？
✎作者 | 孙静
✎编辑 | 潘文捷
早在2018年，游戏思维就成为影视作品的新潮流。如果为这股风潮标记一个区域，那便是全世界。
彼时，电影《头号玩家》和韩剧《阿尔罕布拉宫的回忆》分别通过VR游戏和AR游戏来反思人与技术的关系，《黑镜：潘达斯奈基》更是直接将交互纳入观影体验中。
展开剩余79%（图/《头号玩家》）
如今，游戏思维进一步深度嵌入我们的日常生活。在去年的《喜人奇妙夜》中，喜剧作品《头号玩家》把两位玩家从登录游戏到最后结束的整个过程搬上了舞台，观众若从未玩过游戏，很难理解其中的笑点。
不久前出版的图书《今日向长安》，把传统的阅读转换成兼具趣味性和功能性的沉浸式游玩体验，在很大程度上契合了游戏中的环境叙事，只要加入交互元素，就是一款不错的历史教育游戏。
《今日向长安》
高瑞梓 著
北京科学技术出版社，2025-10
《女王的游戏：盛世天下》（以下简称《女王的游戏》），亦是如此。它为我们提供了一个“原始叙事”（protostory）。游戏学者哈特穆特·克尼茨指出，原始叙事，是指一个交互数字叙事系统中的具体内容，是一个由潜在叙事构成的空间。它既体现了游戏生产者的意图，又能让玩家有机会参与具体的实例化的进程，进而达成个性化的游戏叙事。
这款游戏之所以受欢迎,是因为它用游戏思维改写了传统的影视作品，契合了当下全球文化产品的新潮流，更符合当下受众的偏好。
《女王的游戏》在很大程度上具备成为网红游戏的潜质。根据国外游戏数据机构VGInsights的报告，网红游戏具备四个要素：可分享、能造梗、可直播和可无限复玩。可以说，《女王的游戏》是一个与MBTI类似的个性测试，根据玩家在某些关键节点的个性化选择，生成有关爱情、职场和人际关系的报告，持续鼓励玩家分享转发。
（图/《女王的游戏：盛世天下》）
此外，无论是李世民的台词“让朕开了个龙眼”，还是杨淑妃的“桂花羹”，都成了玩家社群中的热梗。《女王的游戏》由一系列制作精良的视频短片构成，天然匹配直播平台，游戏主播们也乐此不疲地为其造梗。虽然它不能无限复玩，却有100多个结局，引导玩家遍历各条支线。
进一步看，《女王的游戏》通过跨类型转译来破圈，从而吸引更多玩家。表面上，这款游戏不仅能让玩家遵循历史线，体验大女主武媚娘从入宫到感业寺的经历，还能为她解锁一代医圣、红娘宰相、间谍大师、岭南首富等结局，甚至与魏王李泰也有了感情羁绊，从而建构替代性的历史（alternative history）。
（图/《女王的游戏：盛世天下》）
然而，实际上，它用更偏男性向的游戏类型消解了原本的女性向游戏标签。
《女王的游戏》改编自名为《盛世天下》的橙光游戏。橙光游戏是一个以女性用户为主的平台，通过拼贴的方式来生产基于网页的视觉小说，从女性视角讲故事，也在更大程度上构建着女性的异托邦。
与之相比，随着《完蛋！我被美女包围了！》和《情感反诈模拟器》的爆火，国产互动影游被赋予了鲜明的男性气质，从一开始，《女王的游戏》的宣传文案就在持续强调游戏开发团队及其前作《隐形守护者》，淡化其橙光属性。
在名词维度，《女王的游戏》用权谋来消解情爱，玩家角色武元照专注搞事业，几乎不谈感情，爱情反而由两组NPC的禁忌恋——一是太子李承乾和称心，二是辩机和高阳公主——来呈现。
此外，女性之间的情谊颇为有限，除了徐惠、蕊儿、袭心和小杨妃，其他女性都会给玩家角色带来致命打击。而在关键节点助力武元照的往往是男性，例如魏王李泰会提供关键道具玉蓉膏，晋王李治会把女主救出大牢，带离感业寺。
（图/《女王的游戏：盛世天下》）
从动词上看，游戏的核心机制是让玩家面对“死亡循环”，用更受男性玩家欢迎的生存游戏来淡化女性向属性。游戏学者贾斯珀·鲁尔认为，玩家一旦失败，就会感到自身能力不足。
然而，游戏会鼓励玩家继续玩下去，提升技能，直至获胜。这种从能力不足到可以胜任的过程，是游戏的乐趣所在。有什么比毫无预兆且莫名其妙的死亡更能让玩家感到挫败的呢？在反复死亡后活下来，能让男性玩家对女性角色产生深度共情。
最终，《女王的游戏》变成了《王的游戏》。
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